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今夜头条被搜狐怒斥侵权,线上线下的推广就全都下架了。按照逻辑来说,他们的新增量已经是要下跌到低谷的。
你没有宣传渠道,天上也不可能给你往下掉新用户,这么简单的事情傻子都想得到。
但根据各大应用市场的下载数据来看,事实却完全超脱了他基于逻辑的判断。
根据互联网数据统计工具的反馈来看,今夜头条的用户数涨的很快,虽然数量上比不上UC、手百,但整个增长趋势都非常吓人。
除此之外,他们的日活量更是高的离谱,已经撵在了腾讯的后方。
贺骁鹏直接就重新下载了今夜头条,刷了一夜,根本就没有睡着觉。
【只是个闲来之笔】
【我只是个做买卖的】
【对这种高端产业一点也不了解】
【我也不知道发展方向是什么,想和贺总取取经】
贺总的脑子里不断回响着江勤的声音,整个思绪被搅成了一团乱麻。
第二天一早,杭城的气温回升了不少,晨间的阳光显得很暖。
吕志川带着媳妇儿做的午餐来到公司,然后就遇到了贺骁鹏双手插兜,一路脚步急促地进了电梯间。
“贺总,来杯咖啡?”
“暂时没时间,中午再说吧吕总。”
贺骁鹏拧着眉匆匆离去,给吕志川看的心头一紧。
妈的,他是不是要打摆子?
这怎么有点像是吴博从团购大会回来时候的那个表情?
吕志川迈步跟了过去,一路追到UC移动事业群的会议室,发现uc的几个重要高管已经在会议室里坐齐了。
他们没开会,也没人发言,就坐着刷新闻,一个个的,闷不吭声。
做互联网是要有对标产品的,一方面是给自己一个方向,另一方面是为了更有冲劲儿,UC的对标产品一直都是百度。
浏览器加资讯新闻的互补可以完美带动流量的聚集,这一点不管是pc时代还是移动端时代,都是一样的。
他们每周都会开竞品分析会,一般都在分析百度,或者搜狐,要么就是腾迅。
但这一次,所有的人都在默默无声地刷着今夜头条。
“贺总,怎么回事?”
“今夜头条在上个月月底的用户增长速度,超过了UC。”
“?”
吕志川愣了一下:“今夜头条上个月的月底不是已经暂停推广了?”
贺骁鹏点点头:“确实没做推广,但却一直在做用户裂变。”
“什么是裂变?”
“就是下面这一排,一键分享。”
贺骁鹏指了指下面的那一排,空间小图标、知乎小图标及新浪微博小图标。
今夜头条的文章,主观色彩浓烈,争议性很大。
这和一眼吸引人的【震惊体】有着差不多的吸引力,但震惊体点进去,其实干货很少,可今夜头条的文章点进去,则是满满的傲慢与偏见。
他们的更新了一键分享之后,很多用户都会把文章分享到社交网络。
这些带着浓重主观色彩的文章,很容易就会在其他平台引起争议。
好多人刷着社交网络,偶然看到一行非常偏见的文章,立马就会点进去。
“来,让我瞅瞅是怎么回事。”
然后文章看到一半,引到下载页就会跳出,想看下一半,那么你就需要下载了!
这种用户裂变,也是今夜头条的用户量飞速上涨的主要原因。
这一招在后多年以后看并不新鲜,甚至都快要被很多的互联网企业用烂了。
但在移动互联网时代才刚开始了一年,生态链都还没完全建立的时候,这种裂变套路就很骚了。
吕志川试了试一键分享,把关于如何哄女人开心的帖子转发到了自己的微博,然后就懂了。
“这是在靠着社交矩阵来孵化自己的产品,靠一个用户,拉动更多的用户。”
“嗯,但这还不是关键,关键是它的日活高的吓人……”
“?”
昨天晚上从饭店回来之后,贺晓鹏看到今夜头条的日活曲线和新增曲线几乎一致的时候,还以为数据错了。
伱一款软件的内容再牛,也不可能让所有人都喜欢,这他妈简直见了鬼了。
然后贺晓鹏就把今夜头条下载了回来,狂刷了一夜,终于意识到了真正的问题在哪儿。
1.0版本的今夜头条,主打的就是多维度信息流,就像吃苹果皮致癌和不吃苹果皮没营养一样,很多时间都有不同的说法。
换个角度来说,这个地方的新闻和主流新闻应用不同在于,这里的新闻更“自由”。
但那个时候的推荐是利用标签进行匹配的,个性化推荐的精准度其实并不高。
不过在经过了专业团队的接手,加上长达八个多月的不断研发和尝试,单平台的算法推荐已经很成熟了,而区别,也在有这一刻逐渐凸显。
贺骁鹏刚开始刷的时候还没觉得有什么,只是觉得今夜头条的首页推荐确实角度清奇。
但越刷,他就越觉得不对劲儿了,妈的,为什么都是自己爱看的。
他甚至越刷越兴奋,越刷越投入,不知不觉天就亮了。
然后他就明白了,是创新式算法。
今夜头条正在开发算法,并且与传统的互联网搜索算法有很大的区别。
在用户端,他们不再匹配搜索词,而是完全放弃了目标性,直接开始匹配用户的浏览历史。
然后算法会根据这些浏览历史去匹配相关性文章,为每个人定制更适合自己的头条。
十几分钟之后,会议室的高管纷纷放下了手机。
属于他们的今夜头条,养成了。
除了一些“大事件”新闻和“社会热点话题”之外,每个人主页的文章都不一样,甚至刷新之后就会重新更换。
吕志川也掏出了手机,和其他人的做了一次对比,发现自己的热点推荐竟然真的专属于自己。
“你关心的,才是真正的头条。”
众人忍不住想起了今夜头条开屏页的那句话,顿时明白了。
刚开始的时候,他们一直都以为这只是一句很牛逼的广告词。
因为在团购大战之后,很多圈子里都在传,说江勤给农夫山泉做过“大自然搬运工”的营销,给“加多吉”做过怕上火“加多吉”的产品定位。
还有汉堡皇、康麦郎等等……
所以,为自己旗下的应用写一个好的广告词,对于江勤这种营销天才来说根本不算事儿。
但直到此刻,他们才明白这句话并不只是一句广告。
今夜头条通过算法推荐,让每个人的头条都仅属于自己,所有的头条文章都是你喜欢的看的,这才是最可怕的。
而所谓互相矛盾的文章,则完全没有问题了,因为这些不同观点的推送,只会推送给不同的用户。
让吃苹果喜欢削皮的人只看到吃苹果不削皮致癌,让那个吃苹果不喜欢削皮的人只看到不削皮更有营养。
吕志川看着UC移动事业群的高管一脸凝重的样子,脑子很懵。
关于算法之类的,他知之甚少,但他只想问一个问题。
UC是不是像拉手一样,走夜路又被狗撵了?
【没做过资讯平台的,最好还是别做了】
【人,总有自己不擅长的领域】
【今夜头条的文章,互相矛盾了】
【人挺真诚的,确实是大学生该有的样子】
贺骁鹏想到昨天吃饭的那一幕,心说这他妈叫真诚的大学生?
“这精准度有点高的吓人了,就算是搜索引擎的关键词匹配也做不到这样。”
“没错,用户的浏览历史最后形成的匹配词是什么?这些词汇又怎么和文章进行关联的?”
“靠标题关联吗?做不到吧。”
“总不能要分析全文内容,然后再生成关键词来匹配用户喜好里的关键词?”
贺骁鹏听着周围的议论声,伸手关掉了今夜头条,默不作声地点开了江勤的朋友圈。
他俩的微信是昨天加的,而江勤的朋友圈刚好更新了一套九宫格。
文案:燕双鹰真好看。
下面是的照片都是实拍的,前几张是某家网吧的内部环境,然后是一台放着燕双鹰的屏幕,以及桌子前1.5升装没了一半的屌丝快乐桶。
而此时的江勤确实坐在网吧里,已经把燕双鹰追到大结局了。
旁边的曹广宇刚则被人一枪爆了头,此时气急败坏的不行,嘴里的含妈量高的惊人。
“老江,什么时候带我去腾讯耍一圈?”
“去腾迅干什么?买QQ币啊?”
“昨天去和阿里叭叭的人吃饭,那个吕总被我唬的一愣一愣的,他绝对没见过我这么横的富二代,我有点上瘾了。”
江勤嘴里说着下次下次,然后打开了内部管理系统,审批了几个经费申请。
京都冷鲜链试运营结束,反馈过来的数据清单也发来了,江勤扫过一眼,点了快速确认。
与此同时,奈奈子那边也抄送了一份新的文件发了过来,内容创作平台头条号优化完成,里面还有个平台链接。
江勤点进去看了一下,有内容创作区、数据监控区、评论管理区,粉丝分析区、还有广告及收益区。
(本章完)
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