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易科跨年晚会圆满结束。易科、易信、PPS等官方微博帐号没有休息,除了发布辞旧迎新的拜年祝福,还在继续转发晚会片段和放出彩排、后台花絮。
在这些天的宣传中,晚会花絮一直是很多人乐意看的内容。
易科晚会最终呈现出来的节目是27个,其中,魔术2个,杂技和剧目2个,舞蹈3个,而歌曲演唱高达20首,当然,里面还可以细分为独唱、组合、摇滚、唱跳、合唱……
对比春晚来看,那边是11首。
这是两边定位不同,易科跨年晚会少了相声、民族歌舞、儿童歌舞这一类节目。
有人在临睡前评价:以前是把春晚当作背景音,今年边打牌边看易科晚会,这是放了背景音乐啊。
似乎,易科跨年晚会在“过年背景音”的竞争中找到了细分赛道——“过年背景音乐”,而更多的还是给予了高度的评价和极度的艳羡。
知乎里开出的问题,“如何评价2月2日晚的易科跨年晚会?”
有业内人士很有个人的感慨:这要么是熟脸,要么是名歌,要么是兼而有之,就是硬生生拿经典节目砸人啊……这让别人怎么玩?
除了7个其它分类的节目,20首歌曲出动了包括四大天王、王霏、周杰仑、林俊杰、梁静茹、陈奕迅、孙燕姿、林忆莲、席琳·迪翁、理查德、惠特妮、皇后乐队等国内外众多大咖歌手。
春节这样一个团圆日,屏幕上出现熟脸的艺人总是会显得亲切一些,外国节目的选择逻辑也是遵循这一点,而且更多的还是歌大于人的考量,熟悉和有故事或者能互动的旋律优先。
易科晚会筹备组尽管做了不少像改编之类的出色工作,也用《Rock You》来拿到极高的票数和喜爱,但这个晚会结束,业内人士最直观的感受还是……豪华的阵容……
这样星光熠熠的阵容摆出来,怎么改不行啊?
更直白一些,一点不改也行啊,就让他们唱,让他们跳,让他们同台,观众们一样会觉得乐呵啊!
唐培峰作为晚会总导演,亲自到知乎回答了问题,叙述了这些日子的考虑和最终安排,也感谢了各位艺人的配合。
然而,他的点赞量飞速提高的同时,也有些酸溜溜的评论。
“你这些艺人,这个春晚我上我也行!”
唐培峰给予了正面的心情:“你说的太对了!哈哈哈哈,运气好,运气好!哎对,我们这个不叫春晚,叫跨年晚会!”
坦诚的总导演,星光闪闪的艺人,不凡的跨年晚会……
以及,最让人关心的结果。
今年春节,易科和企鹅两大巨头对拼,纸面上极短时间花出去的钱合计40亿+,单单撒给用户的钱就超过23亿,着实是简单粗暴。
如果再加上各类资源的投入……果然还是巨头打起来带劲。
甚至等不到大年初一早晨,门户网站搜狐的财经板块就兴致勃勃的发布了文章,帮助两大巨头算这笔竞争的经济账。
值得一提的是,搜狐在过去一年时间很热衷报道易科与企鹅的竞争,实属看热闹不嫌事大。
“今年春晚是企鹅和易科正面交锋的一夜,经过去年的‘培训’,大家已经能很熟练的收发红包,相信明年又经过今年的‘集卡培训’,也能极其熟练的进行集卡。”
“从投入资金来看,企鹅集中力量,易科多点开花,但别看前者投出春晚的天价合作,实际上,两大巨头的资金耗费是相差无几的。”
“可是,需要注意的是,企鹅今年的归母净利润预估在100亿,自由现金流可能在130亿左右,短短两三个月已经就支出了20亿,而它的对手是由易科、易购等公司联手分担资金支出,企鹅在扣除通讯赛道的流量护城河之后,它的资金情况处于劣势,短时间内的投入不是问题,长期来看,这一点或成顾虑。”
“企鹅过去竞争中对其它公司的庞大资金是一个优势,但强中自有强中手,这一次的对手,易科系的资金更为充沛。”
“从舆论和用户反馈来看,企鹅的来信今年在春晚活动上的卡顿成为槽点,春晚节目的质量也表现一般,这或许与今年春晚设置了三个总导演有关,比较反常,而易科的晚会就给人很大的惊喜了,基本兑现之前宣传的内容,用户投票的艺人也基本登场。”
“现在一览全貌的往回看,企鹅与春晚合作仍旧是正确的,如果它把春晚放给易科必然让来信更加被动,但是,意识到企鹅进攻意图的易科竟然下决心做了一款晚会,这让企鹅始料不及,而春晚这种级别又很难依据企鹅的竞争变动。”
“归根结底,易科做出的晚会质量出乎意料,从个人角度揣测,易科最初的目的或许只是为易信的春节承担压力,但今晚过去,企鹅明显是更受压力的一方。”
“从易信与来信本次用户竞争来看,虽然两家都还有后续营销和抢人,但在我们有限的观察范本里,也许可以给出一个大胆的结论,这两个软件的竞争已经结束了。”
“两家今年的数据不会那么快公布,可是,部分摆在明面上的数据,比如,易信本次‘五福临门’高达1238万的账户,几乎是提前锁定胜局的标志。”
“那么,最重要的问题摆在了面前,来信输了,企鹅输了吗?”
“我们的答案是,已经输了大半。”
“引用方总的话,移动互联网不是延续,而是颠覆,企鹅在移动IM软件上的变化让人震惊,它必须摆正姿态,重新以一个挑战者的身份出发。”
“不过,来信败局显现,战略伤筋动骨,但‘企鹅’耐寒,输了大半,仍有力量。”
“借用方总曾经对诺基亚说过的话,留给企鹅的时间已经不多了。”
“哦对,他对索尼也这样说过。”
搜狐的财经主编洋洋洒洒,从不同角度来描述了观感,类似这样第一时间的报道还有不少。
两大巨头烧钱40亿,潜在影响着上百亿美元市值的变化,甚至可能是未来移动时代的胜负手,而这一切如此明朗的展现在大家面前,拓展到这么多的用户身上,让人倍感刺激。
按照惯例,总局会在几天之后发布正式的春晚收视率,但根据不同渠道的初步统计,今年春晚的收视率相较于去年的40%,出现了明显的下滑。
是因为易科跨年晚会的存在吗?
本身以质量而论,今年春晚的节目质量不算出色,包括赵本山的小品《同桌的你》都收到不少差评,三位分管不同内容的总导演难逃干系。
但不管如何,春晚的收视率是切切实实下滑了的,有滑落30%的风险。
相应的,今年作为易科晚会渠道的皖省地方台,它的收视率创下新高,达到了4.43%,这在过去数年的地方春晚里都是排在第一位的。
只是,皖省电视台强调了此次并非春晚,属于“跨年晚会”,委婉了回应本次晚会撞上央视春晚的情况。
2月2日,国内的地方春晚只有粤省卫视和皖省卫视与央视时间重叠,其它地方台仍旧保持或早或晚的播出时间。
至于,本次皖省卫视采取与PPS直播互通的方式是否存在问题……反正,播是播过了,相关规定的完善或许需要结合实际情况进行进一步研究。
2月3日,大年初一,上午十点钟,央视依旧是公布了本次与合作伙伴企鹅的成果,120亿次的互动量,高达7.7亿次/分钟的峰值。
这两个数据相较于去年与易科的106亿、7.5亿都有小幅的上涨,听起来仍旧是十分惊人,宣传上仍旧十分好看。
只是,企鹅方面没有就着这个数据多做文章,而易科方面也没什么惊慌。
易科去年就清楚这种统计方式的真实数字是什么样,去年一共是765万人在4个半小时里参加红包互动,就是声势显得大罢了,今年企鹅的这个数据还未必有去年高。
同样的,来信这4个半小时的注册用户数增长区间也应该在300-500万,而截止到元宵节前的后续效力,一定会比去年的易信弱。
因为,去年的易信所面对的来信远不如今年的来信所面对的易信强,这种影响效应注定这方面数据的走低。
此外,还存在一个问题,易信晚会在媒体平台的传播还在继续,“集卡”活动的效力也会保持到元宵节,此消彼长的走势不难预测。
“四大天王的第九次同台!”
“群星合唱《朋友》!”
“皇后限定版《We Will Rock You》!”
“华美的《敦煌天女》!”
“陈奕迅、林俊杰、惠特妮等人的独唱!”
易科的节目单个拎出来的传播性在大年初一仍旧不错,昨天晚会的口碑随着大家的睡醒继续发酵,进一步吸引来了许多观众。
许多人都想知道一夜之间的“咔咔,咔”、“没活让周杰仑顶上”、“四大天王被凑齐”、“《朋友》船新版本”都是些什么潮流。
大年初一,初二,初三,晚会好口碑所带来的引流效果持续了三天才逐渐衰弱,这也帮助易信的用户总量再次突破了一个整数关。
从前年十月到去年十月,易信用户总量突破5000万。
从去年十月到春节前集福活动开始,这个数字是5800万。
从1月24日到2月5日,依托于成体系的全面攻势,易信用户总量突破7000万,又一次实现跨越式的增长。
过一个春节涨一次,过一个春节又涨一次。
方卓在初三的晚上看到了公司对数据的全面梳理,易信7000万总量里在大年初一达到了4500万峰值的活跃用户,创下历史新高。
根据公司对竞争对手的预测,来信的用户总量目前在4000万上下,活跃用户的数字可能是在1000万-1500万。
按照当前走势,戚赫和张晓龙分别表示,易信元宵节或许可以奔着8000万展望,活跃用户也可维持在4000万上下。
前者几近来信的2倍,后者几近来信的3-4倍。
用户总量奠定了活跃用户的基础,活跃用户的增长又会进一步裹挟更多的活跃用户。
向来低调和谨慎的张晓龙在汇报上也忍不住给了一句表态:经过本次的全面活动,易信已经达到对来信的领先拐点,我们的用户将会越来越多,进一步拉大优势。
而YMS总裁戚赫更多的分析了接下来的走向:企鹅仍然有QQ这张王牌,但是,产品调性已经确立,整个通讯市场会是易信与QQ共存的状态,未来有机会进一步蚕食QQ的市场空间。
大年初五,方卓在易科23召开线上会议,多家易科系公司高管参加。
他向大家通报了易信如今的数据情况,重点表扬了易信、PPS等公司的多个团队,给予了丰厚的奖励。
微博总裁王星在会议即将结束的时候开麦询问:“方总,这些数据可以对外披露吗?”
方卓闻弦歌而知雅意,思考数秒,答道:“可以。”
于是乎,初五的中午12点,微博总裁王星更新了动态,不同于他平时发言的琐碎,这次的内容极其简洁。
——8000万,拐点。
刘宗宏第一时间注意到了王总的动态,忍不住打了个电话,为老板的询问做准备:“王总,你怎么写了个8000万上去……”
明明是7000万刚出头,会开完,一扭头就添了1000万。
“不是说元宵节有望到8000万吗?方总不是元宵节之前就去西班牙?我提前写上去,等元宵的时候就不写了。”王星说出了自己的苦心积虑。
刘宗宏:“……”
有望和实现还是有区别的,但王总干鹅之心向来坚决,方总怕是也不会说什么,顶多私底下调笑两句。
唔,给老板看看大家的震动,似乎也不错。
刘宗宏能想象到易信这个数据披露出去的意义。
果不其然,提前到岗的企鹅总办第一时间得知数字,第一时间陷入沉默,第一时间由掌门人提出了战略反思。
易信到了拐点,企鹅不跟着拐也得拐!
(本章完)
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